Tik Tok это стремительно набирающая популярность среди молодёжи социальная сеть, которая находится на 4 месте в рейтинге после таких гигантов, как WhatsApp, Instagram и ВКонтакте. Это третье по количеству скачиваний для Android приложение и самое скачиваемое для iOS.

Пользователи получают возможность записывать и выкладывать на своём канале короткие видеоклипы. Основная аудитория находится в возрасте от 16 до 25 лет и характеризуется высоким уровнем активности и вовлечённости.

Зачастую авторы видеороликов танцуют или снимают себя во время занятий спортом. Реклама фитнес-клубов или спортивного питания успешно впишется в такую тематику. Увлекающаяся и динамичная аудитория хорошо «подхватит» рекламу ивентов, приложений и игр. Пользователи соцсети прекрасно подойдут для рекламы модной одежды и аксессуаров, подростки всегда хотят хорошо выглядеть. Косметика и средства по уходу за телом также будут востребованы. Большая часть аудитории это студенты или старшие школьники, на них может быть нацелена реклама образовательных услуг и различных курсов.

Продвигать свою компанию в Tik Tok можно, зарегистрировавшись и начав создавать свой контент. Аудитории официальных аккаунтов достигают порой миллионов подписчиков. Ваши видео должны пользоваться популярностью. Для этого следите за трендами и старайтесь быть на волне интересов пользователей. Можно запускать челленджи среди подписчиков или предлагать призы за видео, в котором присутствовала бы ваша продукция.

В ноябре 2019 Яндекс объявил о возможности разместить рекламу на видеоплатформе Tik Tok через Яндекс.Директ. Создайте своё объявление в Директ, и если аудитория соцсети соответствует выбранным вами настройкам, то оно будет показано в видеоленте приложения. Удобные алгоритмы позволяют выбрать целевую аудиторию по интересам, географическому положению и др. При этом невозможно настроить рекламу так, чтобы она была показана только пользователям Tik Tok, это лишь одна из рекламных площадок Яндекса.

Для рекламы бренда или продукции можно задействовать блоггеров. Как правило, они записывают свой клип совместно с компанией и запускают хештег-челлендж среди подписчиков. Также можно договориться о том, чтобы встроить свою продукцию в контент канала. Например, косметика или спортивное питание, одежда, в которую облачён автор роликов и др. Такая реклама не приводит к непосредственному увеличению продаж, однако позволяет повысить узнаваемость бренда и достигнуть широкого охвата среди подписчиков и всех тех, кто поддержит челлендж (зачастую реклама «вирусно» распространяется далеко за пределы канала, а потому достигается даже больший эффект, чем изначально планировалось).

Официальные рекламные объявления можно размещать в социальной сети в двух форматах. Brand Takeover это короткое видео или изображение, которое появится у пользователя на экране, когда он откроет приложение. Или можно заказать показ среди прочего контента в ленте In-Feed Native Video — рекламного видеоролика на полный экран. Содержащий ссылку на переход, хэштег или призыв к какому-то действию ролик будет показан в течение 15 секунд. При желании пользователь может пропустить такую рекламу.

Социальная сеть Tik Tok уверенно завоёвывает пользователей. Со временем аудитория канала может стать более возрастной, как это произошло, например, с ВКонтакте. Одновременно может расшириться и функционал приложения. Уже сейчас интеграция с Яндекс. Директ демонстрирует тенденции к универсализации приложения, чем может воспользоваться бизнес, чтобы освоить перспективную платформу для рекламы.