Форматы видеорекламы: обзор сервисов youtube и Яндекс

Видеореклама за последний год стала одним из основных трендов маркетинговых компаний. Рост популярности видеоформата связан с тем, что он за короткое время позволяет донести до потенциального покупателя максимум информации и создать уникальный образ фирмы. С его помощью можно как повысить узнаваемость, так и напрямую обратиться к пользователям или призвать к действию (купить, перейти на сайт и т. д.). Поэтому видеореклама, которая раньше была типично телевизионным форматом, всё больше заполняет интернет-пространство, а популярность таких сервисов, как YouTube и Яндекс. Видео, предоставляет широкие возможности для проведения успешных рекламных компаний. В рамках видеохостингов рекламодатели получают возможность реализовывать разнообразные стратегии. А достигать необходимых результатов им помогают различные рекламные форматы, каждый из которых имеет свою специфику и направленность.

YouTube по праву считается самым популярным видеохостингом в мире. Сервис позволяет не только размещать и просматривать видео, но и делиться понравившимися роликами с друзьями, оставлять комментарии и обмениваться мнениями. Не удивительно, что 87% пользователей интернета просматривают видео именно на этом сервисе. В месяц аудитория составляет до 62 млн. пользователей, из которых 44 млн. осуществляют просмотр непосредственно на самом интернет-ресурсе.

Контент видеохостинга так же разнообразен, как и его аудитория. Но для бизнеса прежде всего важно, что многие заходят на сайт перед покупкой, чтобы проанализировать мнения о товаре. Популярностью пользуются также полезные ролики и лайфхаки. При этом преобладающая аудитория сервиса — взрослые пользователи (от 25 до 44 лет). Здесь есть, что и кому продавать. Поэтому YouTube выстраивает отношения не только с юзерами, но и с рекламодателями, предлагая им на выбор несколько форматов видеорекламы:

1. TrueView In-Stream — самый распространённый вариант. Ролик появляется перед началом видео, после его окончания или в процессе просмотра. Есть два варианта ведения такой рекламной компании:

— Пользователь гарантированно увидит только первые 5 секунд, а потом получит возможность пропустить рекламный ролик или перейти по ссылке на ресурс. Формат подойдёт тем, что хочет заявить о себе или запомниться, одновременно осуществляется отсев по интересу — платить за рекламу придётся лишь в том случае, если её досмотрели до конца или взаимодействовали с ней.

— Право пропустить рекламу у пользователя отсутствует. Юзеры будут просматривать ролик полностью, а оплата производится за 1000 показов. Цель — широкий охват аудитории и ставка на повышение узнаваемости. Здесь главное не достичь прямо противоположного эффекта. Рекламный ролик не должен быть слишком длинным, его нужно грамотно смонтировать, чтобы не вызвать негативных эмоций.

2. TrueView for Reach — формат короткой рекламы, целенаправленно заточенный под наибольший охват и брендирование. Здесь используется CPM-модель оплаты, при этом итоговая стоимость получается ниже, чем в классической In-Stream-компании (при прочих равных условиях).

3. TrueView for Action предполагает наличие в видео или сопутствующих элементах кнопки, нажав на которую, пользователь будет перенаправлен на сайт или непосредственно на страницу, где в пару кликов заполнит заявку, совершит покупку и т. д. Этот формат даёт максимальное число откликов и конверсий и подходит для работы с горячей аудиторией.

4. TrueView for Shopping— ещё один способ взаимодействовать с потенциальными покупателями. Когда пользователь просматривает рекламу бренда или товара, рядом с окном видеопроигрывателя появляются карточки (не больше 6 штук), нажав на которые, можно перейти на сайт, получить полную информацию о товаре и совершить покупку.

5. TrueView Discovery рассчитан на работу с целевой аудиторией и представляет собой обзорное видео, гайд или сравнение моделей и их характеристик. Он не ограничен по времени, как прочая реклама. Но создание такого полноформатного ролика оправдано, потому что смотреть его будут те пользователи, которые ищут похожие видео или хотят получить конкретный ответ (появляется в окне видео и поисковой выдаче). Эта реклама оплачивается, если пользователь начал с ней взаимодействовать.

6. Bumperads — ролик длительностью 6 секунд, который встроен в видеопросмотр. Пропустить рекламу нельзя. Формат предполагает краткое и лаконичное перечисления преимуществ, быструю агитацию и максимальный охват. Подойдёт как для раскрутки бренда, так и для рекламы товарных новинок. В сочетании с TrueView позволяет догнать клиента и максимально запомниться.

7. MastHead — ещё один формат, направленный на раскрутку бренда и охват. Это зарезервированный на день видеобаннер на главной странице YouTube, который смогут увидеть все пользователи, без возможности таргета.

8. VideoAdSequencing — это несколько объявлений, которые будут воспроизводиться подряд и при грамотном планировании позволят рассказать о компании и товаре, одновременно отсекая незаинтересованных юзеров: если первый ролик был пропущен, следующие не воспроизведутся. В таком формате можно охватить аудиторию, заинтересовать и направить к действию.

9. Out-Stream — нативные объявления, которые будут размещены на ресурсах партнёров YouTube и в приложениях. Увидят их только пользователи мобильных устройств. Ролик проигрывается без звука, но, заинтересовавшись, пользователь может просмотреть его полностью. Реклама оплачивается по CPM-модели, засчитываются только те показы, где пользователь видел минимум половину объявления в течение 2 секунд подряд. Формат подходит для масштабной рекламной компании, требует анализа сторонних ресурсов и работает на узнаваемость бренда.

Яндекс.Видео является одной из площадок в сети второго по популярности в России поисковика. Размещённые на этом сервисе ролики находятся в топе поисковой выдачи и регулярно просматриваются многочисленными интернет-пользователями, а это десятки миллионов человек ежедневно. Такие условия прекрасно подходят, чтобы раскрутить компанию или товар.
Для отработки целевой аудитории Яндекс. Видео предлагает возможность таргета по поисковым запросам, интересам, возрастным категориям и др. Система настроек позволяет оптимизировать рекламный ролик в соответствии с задачами рекламодателя. Пользователь сможет взаимодействовать с роликом, если в видеообъявление включить кликабельный логотип компании, добавить кнопку или другой интерактивный элемент. Проводить рекламные компании можно с помощью следующих форматов видеорекламы:

1. Мультиролл — рекламный ролик, встроенный в видео. Наибольшей популярностью у рекламодателей пользуются именно прероллы (в начале просмотра) длиной 8−11 секунд, хотя разместить объявление можно как в середине, так и в самом конце основного видео, а его длительность может составлять до 30 секунд. В видеосети Яндекс также представлены два варианта ведения рекламной этой компании: у пользователя есть возможность пропустить рекламу после 5 секунд или он должен досмотреть её, чтобы получить доступ к видео.

2. In-page видеоролики размещают на страницах сайта в промежутках между текстом. Когда больше половины видеообъявления отобразится на экране пользователя, ролик начнёт проигрываться. Оплачивается только та реклама, в которой было просмотрено больше 5 секунд.

3. Interstitial — формат для мобильных устройств, где объявление воспроизводится при загрузке приложений или во время смены просматриваемого пользователем контента. Можно отсечь незаинтересованную аудиторию, разрешив пропуск после 5 секунды, или сделать ставку на охват и узнавание, обязывая пользователей просмотреть рекламу целиком.

Видеореклама в интернете доказывает свою эффективность, а потому предлагаемых рекламодателям форматов становится всё больше. Заказывая рекламу на одном из сервисов, нужно отталкиваться от целей, которые стоят перед компанией. Не обязательно вкладывать весь бюджет в огромный баннер на первой странице YouTube или покупать как можно больше самой дешёвой рекламы. Грамотно подойдите к проработке стратегии. Создавайте образ эксперта с помощью TrueView Discovery, раскручивайте интернет-магазин с форматами forShopping и forAction. Или расширяйте аудиторию с In-Stream или мультироллами от Яндекс. Разнообразие рекламных форматов позволит любому бизнесу найти подходящие варианты для реализации своих рекламных идей.